Das Corporate Design (auch Unternehmensdesign oder Brand Design genannt) bezeichnet die genormte und einheitliche visuelle Gestaltung eines Unternehmens oder einer Marke. Es umfasst im Gegensatz zur Corporate Identity nur die visuellen Elemente, die das Unternehmen repräsentieren, wie z.B. das Logo, die Farben, die Schriftarten, die Grafiken und die visuelle Sprache.
Ein Corporate Design dient dazu, das Unternehmen von anderen abzugrenzen und eine einzigartige und wiedererkennbare Identität zu schaffen. Es spielt auch eine wichtige Rolle bei der Markenkommunikation und beim Aufbau von Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Kunden und anderen Stakeholdern.
Ein gut durchdachtes Corporate Design kann dazu beitragen, das Image eines Unternehmens zu stärken und dessen Markenbekanntheit zu erhöhen. Es ist daher wichtig, dass das Corporate Design konsistent und einheitlich angewendet wird, um ein klares und einprägsames Bild zu vermitteln.
Bestandteile eines Corporate Designs
Die Bestandteile eines Corporate Design können je nach Unternehmen und Branche variieren, aber im Allgemeinen umfassen sie:
- Das Logo: Das Logo ist das visuelle Symbol eines Unternehmens und trägt wesentlich zu dessen Identität bei. Es sollte einfach, einprägsam und leicht identifizierbar sein.
- Die Farbpalette: Die Farben, die in einem Corporate Design verwendet werden, tragen dazu bei, das Unternehmen von anderen abzugrenzen und eine bestimmte Stimmung oder Atmosphäre zu vermitteln.
- Die Schriftarten: Die Schriftarten, die in einem Corporate Design verwendet werden, sollten gut lesbar, ansprechend und charakteristisch sein. Sie tragen auch zur visuellen Identität eines Unternehmens bei.
- Die Grafiken: Grafiken wie Illustrationen, Fotos und andere visuelle Elemente können ebenfalls zum Corporate Design eines Unternehmens gehören und dazu beitragen, dessen Image und Markenbekanntheit zu stärken.
- Die visuelle Sprache: Die visuelle Sprache bezieht sich auf die Art und Weise, wie ein Unternehmen visuelle Elemente verwendet, um Botschaften zu vermitteln. Sie umfasst beispielsweise die Anordnung von Texten und Bildern auf Plakaten, Broschüren und anderen Materialien.
Ziele
Das Ziel eines Corporate Designs (CD) ist es, eine wiedererkennbare visuelle Identität für ein Unternehmen zu schaffen und diese zu vermitteln. Die Identität sollte die Werte und das Image des Unternehmens widerspiegeln und verbindet in der Regel Elemente wie das Logo, Farben, Schriftarten und Grafiken harmonisch. Ein Corporate Design dient dazu, das Unternehmen in der Öffentlichkeit zu repräsentieren und es von anderen Unternehmen abzugrenzen.
Es sollte einheitlich auf allen Kommunikationsmitteln und in allen Unternehmensbereichen eingesetzt werden, um eine konsistente Marke aufzubauen und zu stärken.
Ein wichtiges Ziel des Corporate Designs ist es auch, die Aufmerksamkeit der Zielgruppe auf das Unternehmen zu lenken und die Wahrnehmung positiv zu beeinflussen.
